A ruhák flatlay fotózása
Tekintve, hogy 8,9 millió fényképet jelenítettek meg az Instagramon a #flatlay hashtag alatt (mindössze a 2021es év elején) egyértelműen kijelenthető, hogy egy trend alakult ki a termékmegjelenítésben, amiről beszélni kell. Rengeteg e-kereskedelmi résztvevő döntött úgy, hogy ilyen módon jelenítik meg a divat és szépségipari termékeiket. Annak érdekében, hogy rálátást kaphass a flat lay (a továbbiakban flatlay) fényképezésről, elkészítettük ezt az átfogó leírást, teletűzdelve hasznos tanácsokkal az előkészületek, a fényképezési folyamat és az utómunkálatok terén.
Ennek az írásnak köszönhetően most megtanulhatod, hogy miként lehet a legkényelmesebben flatlay fotózni, hogyan kell a terméket megvilágítani, hogyan állítsd be a kamerát és hogy miként kell hatékonyan retusálni.
Ha még mindig azon tanakodsz, hogy mi is az a flat lay, akkor olvasd el ezt a praktikus megfogalmazást a Cambridge Szótárból:
Flat lay, úgy is mint flatlay, főnév;
egy kép, avagy egy fényképezési stílus, amely során egy vagy több termék kerül elrendezésre egy felszínen, majd arról felülnézetből készül egy fénykép
Cambridge Online English Dictionary
A flatlay fényképezés kulcsa annak a lehetőségnek a felismerése, hogy felülről is lehet jókat fényképezni. Szükségszerű, hogy kiterítsük vagy elrendezzük a terméket a felületen.
Az alapján kell kiválasztani a használt hátteret, hogy milyen hatást szeretnénk elérni vele. Arra szeretnénk fókuszálni, hogy információt adjunk át a termékről, vagy ’wow’ hatást szeretnénk elérni. Ez segíteni fog abban is, hogy bekategorizáljuk a képeket mint egy termékfotó, vagy egy életből vett pillanatkép.
Termékfotó
Pillanatkép
Termékfotó vagy pillanatkép?
TIPP: Miként készítünk fényképeket lefektetett, lapos ruhákról?
A flatlay fényképezésben a háttér játssza a kulcs szerepet. Választhatod azt, hogy a termék részleteit mutatod meg és nem vonod el arról a figyelmet. Ebben az esetben egységes, egyszínű hátteret kell alkalmazni, ami általában fehér vagy szürke és ha a terméket egymagában fényképezd le akkor ez egy termékfotó. Ezzel szemben a pillanatkép esetében a tárgy gyakran kilóg a képből, ezáltal csak egy része látszik a terméknek, egy művészibb megjelenítésben.
Azzal a céllal, hogy a legkimerítőbb információt adjuk át a termékről, a képen középen helyezzük el azt, teljes rálátással a termék egészére, természetes szintű kontraszttal. A fehér háttér vagy egy egységes háttér megvilágítás lesz a legcélravezetőbb.
Abban az esetben azonban, ha azt szeretnénk, hogy a termék kölcsönhatásban legyen a háttérrel ezzel egyféle hatást elérve, vagy egyéb kiegészítőket is a képre szeretnénk helyezni, akkor már sokkal inkább fogjuk a pillanatképes fényképezés megközelítést alkalmazni.
A többszínű vagy mintás hátterek, valamint a komplikált szövésű textíliák alkalmazása háttérként növelik az ízlésességet az ügyfél szemében és életszerű érzést társít a flatlay fotónkhoz. Hovatovább, a harmadolás szabályának alkalmazása is bevált módszer a flatlay fotózás során, ami nagyobb szabadságot ad a termék elrendezésében.
Sok fog múlni a berendezés, felszerelés egészén, amelyet használni fogunk a flatlay fényképezéshez.
Központi kompozició
Harmadolás szabályának megfelelő kompozíció
Hogyan álljak neki a flatlay fotózásnak?
TIPP: Miként lehet flatlay fényképeket készíteni?
A flatlay fényképezést is lehet automatizált eszközökkel vagy teljesértékűen hagyományos módon csinálni. Négy fő módja van annak, hogy berendezd a stúdiódat.
- Egy erre a célra kialakított flatlay fényképező asztallal
A kifejezetten flatlay fényképezésre tervezett asztalon lehetőség van a kamerát közvetlenül a alulról megvilágítható asztal fölött rögzíteni. Az oldalt elhelyezkedő fények ereje és hatótávja vezérelhetőek.
Az összetett szoftver modernizálja a munkafolyamatot, melynek minden lépését és beállítását eltárolja egy helyen. A terméket automatikusan ki lehet vágni a háttérből mindössze másodpercek alatt, és a képek feltöltése is mindössze ennyi időt igényel.
Orbitvu AlphaTable
- Lapos felület és egy tripodra rögzített kamera
Ebben az esetben az üzemeltető korlátozva lesz az állvány felépítése által. A kamera rögzíthető úgy, hogy az teljesen lefelé nézzen és jobb állványok esetében mozgatható lesz oldalirányba.
Tekintve, hogy tripod állványoknak magasságági korlátai vannak, gyakran a földre kell a terméket elhelyezni, hogy meg legyen a távolság a lencse és a termék között. Ám ebből a megoldásból hiányzik a háttérmegvilágítás és kicsi a mobilitása. Szükség van továbbá egy utómunkálati szoftverre is, hogy elérhessük a fehér, vagy adott színű hátteret.
- Manuális fényképezés felülről.
A legegyszerűbb kivitelezése a flatlay fényképezésnek az ha van egy létránk és a kezünkben tartjuk a kamerát. Ebben az esetben akár a földön, akár egy asztalon is fényképezhetjük a tárgyakat. A fényeket elhelyezhetjük körbe a területen és ezáltal az egésznek olyan hatása lesz mint egy hagyományos stúdiónak.
A hátulütője ennek a kivitelezésnek az, hogy az egyes fényképek megismételhetősége nagyon nehéz, hiszen a fényképész apró mozdulatokkal változtat az egyes fényképek között. Valamint a kézben tartott kamera nagyon leszűkíti a rekesz, valamint az ISO állíthatóságát, ami által így kevesebb beállítást tesz lehetővé. Röviden kifejtve, amikor a kezünkben van a kamera, a zársebességnek kétszer akkora értékűnek kell lennie mint a gyújtópontnak, pl. 50mm -> 1/100s. Ráadásul a rekesznek f/8 felett kell lenni annak érdekében, hogy biztosan meglegyen a megfelelő mélységélesség. Máskülönben azonos megvilágítással a kép sötét lesz és életlen.
Manuális utómunkára szükség lesz, hogy a termékfotók háttere elérje az RBG(255,255,255) értéket, vagy hogy a kontraszt megfelelő legyen.
- Mobiltelefon
Ez az egyszerű módszer különösen az Instagram és az online aukciós oldalak felhasználói körében elterjedt. A legtöbb fénykép, amit az eBay-en látsz egyszerű kézben tartott mobiltelefonnal készült.
Ez a módszer azonban alkalmatlan a nagy számban készítendő, azonos minőség fényképezés terén, amit pl. az e-kereskedelem megkövetel. A látómező minden mozdulattal megváltozik és a fények is eltérően világítják meg a tárgyat az eltérő szögekből, így szinte lehetetlen következetesnek lenni a világosság és színek terén.
A mobiltelefonos fényképezés egy könnyen elérhető módszer, de nem javasolt szakmai célok esetén. Az instabilitás miatt inkább használjuk tripod állványt, vagy egy erre a célra tervezett flatlay fényképező asztalt. A megfelelő automatizált megoldás időhatékony megoldást kínál, egységes eredménnyel, magas minőségben.
Ruhák előkészítése
A ruhaneműk flatlay fotózása nem tér el jelentősen az egyéb termékek fényképezésétől. A legjelentősebb eltérés a termék előszítésében van, valamint a fények kezelésében. A munkát az fogja meghatározni, hogy mi a célunk az aktuális fényképezéssel, legyen az információadás / precizitás vagy hatáskeltés / kreativitás.
Amikor termékfotókat készítünk egy ruháról, akkor azt olyan módon kell előkészíteni, hogy a lehető legközelebb kerüljön az életszerűséghez. Ennek része lesz a vasalás, valamint a ruha kíméletes kinyújtása a fényképterületen – minden gyűrődés ellenünk dolgozik. Minden címkét el kell rejteni, mint ahogy az árcédulát is, és le kell vágni minden kósza szálat. A nem kívánatos szöszök eltávolításához használjunk ehhez való ragacsos görgőt közvetlenül a fotózás előtt.
Akkor ideális egy termékfotó egy aukciós oldalra (eBay), ha minden része jól látható a terméknek. Ám elegendő ez vajon ahhoz, hogy megragadjuk az ügyfél figyelmét annyira, hogy ezáltal megnézze a többi képet is?
Ahhoz, hogy ezt elérjük használjunk pillanatképeket, aminél sokkal nagyobb a mozgásterünk a termék megjelenítésénél. Próbáljunk meg kiegészítő, szembeötlő hatásokat használni. Olyan módon hajtogassuk a ruhát, hogy az természetes hatást keltsen, mintha egy testen lenne. Adjunk több hangsúlyos pontot a képhez, mint pl. egy aranyos kis kiegészítő az egyik sarokban, vagy láttassuk a faerezetet egy adott ponton.
Ha minden megvan, akkor elérkeztünk a következő lépéshez, a fények beállításához. Egy jó adag kreativitásra és némi gyakorlatra lesz szükség, hogy jó termékfotókat készítsünk.
Megvilágítás – mutasd a textúrát!
TIPP: Hogyan kell megvilágítani egy laposan fekvő ruhát?
A világítás lesz az, amivel a legtöbbet kell bajlódni, hiszen közvetlenül befolyásolja a termék megjelenését és ezáltal az elkészült fényképet. Ennek beállítások megtalálása és céljainkhoz igazítása a kulcsa annak, hogy jó minőség flatlay fényképek készüljenek. Sok esetben a javunkra fognak válni a helység természetes fényei, míg máskor szükség lesz a lámpás megvilágításokra is.
Napfény és pillanatképek
A természetes nappali fény, lehetőleg szórtan, egy kreatív megoldása lesz a pillanatképek megvilágításnak. Gondoljunk csak bele, hogy a színhőmérséklete változik a nap előrehaladtával. A legjobban akkor aknázzuk ki ez a lehetőséget, ha a meleg fényeket, meleg színekkel használjuk annak érdekében, hogy meghittséget, melegséget sugározzunk a képpel. A hideg fényekkel párosított hideg színek sokkal kifejezőbb, erőteljesebb képeket fognak eredményezni.
Ugyanakkor annak érdekében, hogy ne torzítsuk el a színeket, a melegséget vagy hidegebb hatást inkább az utómunkálatokban érjük el, és a fényképezés során használjunk semleges világítást. Használható pl. egy nagy ablak, ami elé beteszünk egy diffúzor panelt, ami által természetes ám gyengéd árnyékokat kapunk. Diffúzornak egyébként egy sima fehér függöny is tökéletesen alkalmas. Arra kel figyelni, hogy diffúzorként kizárólag a fehér szín működik. Minden egyéb szín eltorzítja a fényt.
Lámpafény és termékfotók
Flatlay termékfotózásnál több lámpát is használhatunk, melyek hőmérsékletét a természetes hatású 5500 kelvinhez lőjük be.
A kifejezetten fényképezéshez vagy videókészítéshez gyártott lámpák be fognak válni, akár villanófényt, akár folytonos világítást használunk. Ezeket a fényeket fényképészeti diffúzorokkal vagy un. softboxokkal kell szórni. Ezek által lágy, alacsony kontrasztú árnyékolást kaphatunk, ami nem vonja el a figyelmét a vásárlónak, és az utómunkálatok során is könnyen kivághatóak. Ne felejtsük el a terméket egyenletesen megvilágítani, hogy elkerüljük a markáns árnyékokat és hogy minden részlete a terméknek láttatva legyen.
A textúra megmutatása
A ruhák megfelelő fényképezése mindig egy nehéz kategória lesz, hiszen a vásárlók a döntéseiket ebben az esetben meghatározó mértékben a tapintás érzete alapján hozzák meg. Annak érdekében, hogy maximálisan kihangsúlyozzuk a termék textúráját a látás, és nem a tapintás számára, megfelelően kell tudni a fényeket alkalmazni.
Fontos, hogy az árnyékok lágyak maradjanak, és a részletek gazdagon látszódjanak, amit változatos fényszórással lehet elérni. Pontosan az árnyékok lesznek azok, amik tájékoztatják a vásárlót, hogy a miként gyűrődik az anyag. Mereven vagy lágyan.
A fénynek, ami megmutatja a textúrát, oldalról kell jönnie, megfelelő szögben. A fény és árnyjáték kiemeli a textil szövetét és az apró barázdákat a varrások között. Fontos, hogy a lámpának nem szabad egyenes vonalban (pl. 90 fokból) világítania, ami azt jelenti, hogy más szögből néz a termékre mint a kamera.
Használhatunk egy meredekebb megvilágítási szöget fentről, vagy teljesen oldalról. A következő példa megmutatja, hogy az Orvitvu professzionális flatlay asztala miként teszi lehetővé a ruhához szükséges megfelelő fények beállítását.
A fények dőlésszögének beállítása
Elkészíteni a fényképet
A fényképezés során meg kell maradni a termékfényképezéssel kapcsolatos alapvető javallatoknál. Ezek megmutatják, hogy miként lőjük be a látómezőt, állítsuk be a kamerát a különböző termék kategóriák esetében.
Először is ahhoz, hogy flatlay fényképet készítsünk egy ruháról, bizonyosodjunk meg róla, hogy a gyújtótávolság 35 mm felett van. Ezzel elkerüljük, hogy a fénykép sarkaiban torzulások keletkezzenek, valamint megtartjuk a termék arányait.
Másodsorban figyeljünk a kamera beállításának hármasára úgy, mint záridő – rekesz – ISO. Könnyebben beállíthatóak ezek az értékek, ha a kamera rögzített állapotban van valamilyen állványon.
A lehető legalacsonabb ISO értékeket (ISO 100 vagy ISO 200) egy közepes rekesz értékhez társítsuk (f/11 vagy f/18). Eképpen elkerüljük a képzajokat és a lehető legjobb élességgel fogunk dolgozni. Egy állvány lehetővé teszi az alacsonyabb záridőt, ami így lágy árnyékolást eredményez a ruha gyűrődéseinél.
Végül pedig ne felejtsük el beállítani a manuális fehéregyensúlyt, am által a kamera a legvalósághűbben adja vissza a színeket. Erről a beállításról itt egy rövid videó.
Utómunkálatok
A legfőbb kérdés az utómunkálatokhoz érve az, hogy ki szeretnénk vági a terméket a háttérből, vagy nem. Valamint meg fogjuk vizsgálni a termék színpalettáját.
Általánosságban javasolt, hogy kivágjuk a hátteret, mert így lecsökkentjük az objektívnek betudható hatásokat, mint pl. a fénykép elsötétedő sarkai. Ám amennyiben nem akarjuk kivágni a hátteret, úgy a szoftverek, mint pl. Lightroom segítségünkre lesznek ezeknek a hatásoknak az eltávolításában.
Árnyalás – sötétebb sarkok a fényképen
Azzal, hogy kivágjuk a terméket a háttérből, elkerüljük a kontraszt hibákat, amik a háttér teljes RGB(255,255,255)-re történő kifehérítésekor keletkeznek.
A hatások, amiket el szeretnénk kerülni, az a ködös fehéres hatás a csillanó felszíneken (ruhákon is előfordulnak bőven csillanások!), és a határok elmosódása a termék és háttér vonalában. Jobban járunk ha kivágjuk mielőtt a kontraszttal a beállításával foglalkoznánk.
Megfelelő kontraszt
Rossz kontraszt
A megfelelően kivágott ruhadarabnak lágy élei lesznek, és nem lesz hibás a körvonal a termék és a háttér között. Az automatizált termékfotózási megoldások sokkal könnyebben megvalósítják ezt, mint a manuális eszközök, ilyen például a Photoshop un. lasso-tool esköze.
Az intelligens maszkolási technikával a háttér mindössze másodpercek alatt eltávolítható, mialatt továbbra is megmarad az irányításunk a maszk határaival kapcsolatban.
Egyszerűen lefényképezett termék
Az intelligens maszk használata
A színek tónusát az a döntésünk határozza meg, hogy hol van a valósághűség és a termék kiemelésével kapcsolatos vágyunk közötti egyensúly. A kiegyensúlyozott, valósághű színeket javasoljuk!
Ahhoz, hogy ezt elérjük, megfelelő módon kell beállítani a színeket és a kamerát. Valamint megfelelő mértékű utómunkálat lesz szükséges. A fények színhőmérséklete, a kamera fehéregyensúlya és a szerkesztő szoftverben módosítható színtelítettség mind fontosak.
Helyes színpaletta
Helytelen színpaletta – túlzottan telített színek
Miként van hatással az egész fényképre egy szűrő erőteljes használata
Zárógondolatok
A faltlay fotózás kiváló módja a ruhák megmutatásának. Több fénykép készítésével mutassuk meg a termék egészét, színeit, formáját, funkcionalitást.
Ugyanakkor egy termék legteljesebb bemutatását a flatlay, és az elő modelles bemutatás ötvözése adja. Ezáltal sokkal teljesebben lehet a méretet és az arányokat bemutatni, amik mind a vásárló magabiztosabb döntéséhez vezetnek.
Az e-kereskedelmi szereplők általában bejárják az utat az olcsóbb flatlay fényképezéssel kezdve, a sokkal költségesebb élő modelles fotózásig. A folyamat bizonyos mértékű automatizálásának kérdésköre akkor szokott felmerülni, amikor a költségek elkezdenek magasra szökni.
A termék előkészítés, a fények beállítása, a munkafolyamat egészét illető tudás és tapasztalat növekedésével egyre hasznosabbá válnak modern fényképezési kényelmi eszközök, mint a zökkenőmentes munkafolyamatok vagy az automatizált háttérkivágás.
Ezzel a használati leírással, akár kezdő vagy, akár a tudásodat szeretnéd feleleveníteni, elkezdhetsz gyakorolni. Amennyiben menet közben kérdésed volna a flatlay fényképezéssel, vagy az automatizált megoldásokkal kapcsolatban, kérdezz tőlünk bátran.